北京冬奥会正举行的如火如荼，各种话题也一直承包着各大平台的热搜榜单。从出乎意料的点火仪式，到本次北京冬奥会吉祥物冰墩墩，再到羽生结玄等各国运动员赛场上的精彩表现……这场体育界的盛会，也成了举国欢庆的盛会，大众茶余饭后的谈资。

正所谓有关注就有流量，有数据显示，关注北京冬奥会的网友高达95.4%。可以说，冬奥会就是一个天然且巨大的流量入口。对于各大品牌来说，借势北京冬奥会如此高的话题性营销，绝对是一个不可错过的好机会。

当然，有时聪明就是会反被聪明误，借势冬奥会营销翻车的品牌可不在少数。毕竟冬奥会作为世界规模最大的冬季综合运动会，其正规性和严谨性不言而喻。不说远的，宝马此前就因发奥运超话却未获得为商业目的使用奥林匹克标志的授权许可而被罚5万。当然，这么被罚的也不止宝马一家。无独有偶，豆瓣和好丽友两家企业也因为未经授权为商业目的使用奥林匹克标志被市场监管部门处以现金罚款。

所以有时候，品牌想要借势营销的想法是好的，但最后还得看人家给不给你这个借势的机会。而且大多数消费者对于品牌蹭热度的行为往往会抱以消极态度，品牌无法占领消费者心智不说，还会对品牌本身产生负面影响。

想要借势出圈，品牌就应该从品牌本身入手，瞄准自身品牌主张，把自己的故事说好，利用大的环境，聚焦品牌与体育运动的深层次关联上面。凯迪拉克，就做出了一个很好的示范。

凯迪拉克与谷爱凌的合作早在去年九月，此时的品牌方自然是无法预见谷爱凌在冬奥会上的出彩表现的。但就是无巧不成书，毫无疑问，谷爱凌成为了本次北京冬奥会上最受关注的运动员之一。

在百度发布的《百度热搜·北京冬奥会大数据》中，凭借“天才双板少女”等标签，谷爱凌在中国运动员热榜中拔得头筹。不仅如此，与谷爱凌相关的多个话题频繁登上热搜，夺冠瞬间更是冲上热搜第一，后面还跟了一个火红的“爆”字。网友们在欢庆之时，都不禁感叹谷爱凌是真顶流啊。

有了话题和热度，谷爱凌的商业价值自然急剧飙升，在所有中国冬奥运动员中也是遥遥领先。在谷爱凌获得冠军之后，不少企业品牌都纷纷发出海报庆祝谷爱凌夺冠借势营销，当然，效果远远不如早早把谷爱凌选为品牌代言人的凯迪拉克。

"谷爱凌以行动打破了外界对于女性从事滑雪运动的刻板印象，其身上的特质与凯迪拉克所倡导的‘所有的伟大，源于一个勇敢的开始’的品牌主张不谋而合。"这是上汽通用方面给出选择谷爱凌为代言人的理由。

从品牌主张出发选择代言人，结合今天的情况来看，无疑是一个再正确不过的选择了。优秀的代言人不仅能够持续给品牌带来可观的曝光度，还能拉高品牌调性。对于凯迪拉克来说，有时候眼光好，也是实力的一种。