如今在整个疫情大环境下，不管是服饰、美妆，还是商超生鲜等不同行业的品牌，都迫切地想通过不同的私域业态模式的组合矩阵，包括导购、小程序、社群、直播等，来实现整体私域业态的快速发展，帮助其节约流量成本，提升运营效果。其中，手握十亿月活用户的微信，让小程序成为了B端的掘金之地和不可多得的流量入口。

第一批微信小程序诞生于2017年年初，微信张小龙提出了“触手可及，无处不在”的发展方向。而就在2019年期间还有许多品牌对其有所顾虑，消费者还没有完全拥抱小程序这样的一种特殊形式，但是到了2020年小程序的日活就已经突破四亿，有近一半中国的数字化的消费者已经在尝试每天使用小程序。大家好像已经越来越习惯在小程序上去消费、享受生活。

小程序虽然不能完全取代体验更好的APP，但随着人们手机内存不断扩充，APP内存却也越占越多，人们开始厌恶安装一个一周或者一个月才使用一次的工具性APP。但这类APP虽然使用频次不高，却是刚需，而小程序作为APP 的替补队员，其便捷和裂变的优势，不仅弥补了下载APP繁琐的短板，也让品牌看到了收益，顺理成章成了最佳解决方案。

其实，小程序的价值一直以来都被市场低估了，它不仅能为品牌营销带来新的助力点，也为品牌增量提供了新的方向。首先，小程序的名称具有唯一性，就从品牌保护的角度来说，注册一个自己的小程序也是十分必要的；其次，“发现附近的小程序”是基于定位信息的，用户能够看到自己身边五公里内所有的小程序，品牌想要提高本地的影响力，完全可以从提高五公里内的影响力做起。

而且，小程序有着微信十亿用户作为基础，加上公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径，非常容易就获取到直接的用户。和传统的地推等获客方式相比，小程序的成本无疑是非常低的。低成本高转换的获客，对品牌营销帮助自然很大。于品牌商家而言，也更易于收集用户画像和建立会员档案。另外，品牌自营小程序的用户和品牌其他消费场景的用户是不重叠的。也就是说，小程序的生意是增量的生意，是能够提高品牌利润的。

作为技术领域的变革，小程序其实只是一个服务的载体。它把中间很多不必要的、可以省去的环节都尽量的突破掉了，让更多的品牌、商家和它的消费者之间的连接变得更加的通畅、更加的直接，由此获得更多的利润，有更好的消费体验，这才是小程序真正的价值。