你方唱罢，我登场。如今，Z世代正在取代千禧一代成为新的消费主力军，随着他们逐渐登台亮相，越来越多的新老品牌开始关注并且希望得到这个群体的青睐。

但在内容营销成为触达消费者的主流营销方式的今天，想要延长用户留存、刺激用户活跃的关键还得是内容，而对内容的强需求和对社交媒体的依赖是Z世代与生俱来的特点。在内容营销的视角下，品牌能否得到Z世代青睐的一个重要标志就是，是否能通过内容显著的传达品牌理念，并形成一套独有的内容体系。

从小就生活在电视和互联网之中，吸收了很多来自外界信息的Z世代，相较于千禧一代，他们无疑更加鲜明，更有自己的主见与独特的喜好。他们对于传统、单向、老生常谈的曝光式营销已经免疫，对于一些具有参与感的玩法反而会兴趣十足。于是，用户共创营销玩法成为品牌与Z世代年轻消费者互动的主流形式，也成为品牌能否获得Z世代群体青睐的关键所在。

比如被称为“中国年轻人聚集的文化社区”B站的卡位成功，就被视为是面向Z世代人群的内容形态的一次经典案例。B站提出的新概念：内容加成，Content PLUS，品牌和用户之间能通过内容连接，成为互相成就的好搭档。这在某种程度上与用户共创的营销理念不谋而合，而B站的此次成功也验证了用户共创营销玩法的正确性。

目前，用户共创大致可分为两类。一类是品牌与用户之间的产品共创，江小白与雪碧的联名就是一个很典型的例子。在“雪碧混江小白”的喝法走红各大社交平台后，江小白顺势和雪碧来了一场联名，无形之中就拉进了与用户的距离，提升了品牌好感度。

另一类就是UGC品牌内容共创，其主要特点就是以用户创作为主体，品牌与用户可以充分玩在一起。最典型的莫过于今年蜜雪冰城的例子了，之前也给大家分享过。相较于产品共创，UGC品牌内容共创的发挥空间无疑会更大一些，更具主动性，贴合当下年轻人求新求异的消费心理，更有利于获取用户对品牌的好感度和塑造良好的品牌形象。

但有几点需要注意。首先，品牌只有真正洞察消费者特性，与消费者玩在一起，才能更好地把握Z世代消费者的内心，所以品牌在进行用户共创时，一定要先找准自己的受众，才能更有针对性的规划活动。

其次，用户共创需要让受众有充分的参与感和娱乐感，想要做到这一点的前提就是用户参与的门槛不能过高，专业性不能太强，之前汤达人上线的那支未完成的广告片就是一次失败的例子。

最后，要选择用户体量较大、易于话题扩散的平台进行引导，这样才能为营销埋下可供传播的种子。比如蜜雪冰城一开始是在B站实现了几乎屠榜式的覆盖，在平台的推波助澜下才让更多人关注到了话题，从而实现了品牌出圈。

另外，品牌也可以配合内容，从不同维度造梗，让年轻的Z世代用户感受到趣味性，并认同品牌所创造的内容，这样做的好处就是不仅能引发“自来水效应”，还能产生“我也去创作”的想法。这样与用户打成一片的“内容共创”价值感会更加充足，品牌与用户的距离也会更近。

在这个信息爆炸的时代，更有价值、具有真实感的内容无疑更能激发用户们的兴趣与共鸣，而对于品牌来说，用户共创的营销玩法不仅极具互动性、话题性，还能在很大程度上助力品牌传播与品牌形象的构建，让更多Z世代年轻消费者成为品牌的青睐者和忠实消费者。相信在这一波时代浪潮下，会有越来越多的新老品牌打开内容共创的思路，走向Z世代年轻用户。