在竞价过程中，推广着陆页的重要性往往容易被许多人忽视，殊不知即使创意吸引了客户的进入，但是却“留不住人”，也是无效的。很多企业内的人常常习惯用企业自己的眼光来设计制作推广页面，反而忽视了访客的意见，这样导致做出的页面无论是文案还是风格上都与实际情况脱节了，对整个推广效果也会产生坏的影响。

打个比方，种植、养殖行业项目，访客想加盟，首先肯定要对这些行业有所了解，自己认可才会想要进一步去了解加盟政策是不是，而且一般访问农村种植项目的访客肯定有一定的共性。而这个时候如果你的着陆页一开始就把项目包装的非常高大上、感觉就非常复杂，要投入很多，或者全篇都是存粹的加盟介绍，这样转化率肯定是会比较低的。

所以，在推广项目，选择着陆页时，不仅要注意和推广业务的一致，还要充分摸透用户的心思，才能真正达到事半功倍的效果。

接下来一起来了解着陆页的基本设计原则：

1、着陆页重要信息要一目了然

2、着陆页不要给客户造成困扰

3、着陆页要有效激发用户需求

第一点：重要信息一目了然

着陆页内容为王，要紧跟用户需求来搭建框架，不用的产品、不同的主题、不同的切入点，不同人策划的页面都不一样，但是必须注意要清晰明了地点明最重要的信息。现下是快营销时代，消费者停留在广告页上的时间有限，你必须将最重要的内容放在最前面最显眼的地方，以便尽快让访客获取自己想要的信息。

第二点：不要给客户造成困扰

1、了解访客的需求，精准把握访客搜索某个词点击进着陆页时，想看到的是什么内容的心理；

2、少用复杂、生僻的新造词，避免让客户看不懂；

3、不要出现多个弹出窗口，干扰用户体验。一般客服人员最好在访客进入网站至少2分钟后再强制对话为佳，以免造成访客流失。

第三点：有效激发用户需求

1、突出卖点，直戳人心。将产品最核心的优势罗列出来，文字总结简洁有力，让访客能在最短时间内就知道产品优势；

2、增加额外价值，即除了讲明产品的特色功能之外，还要学会给其增加一些附加值，使其显得比同行更有竞争优势。

3、明确对比，给用户“算算账”，讲明付出和所得之间的关系，让用户明确选择你的产品更划算的信息。

还有一点需要注意，着陆页使用风格强烈视觉有力的图片、逻辑层次清晰的文本更佳。