北京环球影城的“话痨”威震天，火了！

不少品牌想要做到的让用户自传播，被北京环球影城做到了。虽然有些出人意料，但其实细究下来，会发现其背后隐藏着一套用户自传播的有效逻辑，也许能给品牌们带来可复用的传播经验。

威震天爆火的整个过程其实满足了传播所需的各种因素，即内容、环境、共情、放大，在用户自传播过程中，这四者是环环相扣，彼此作用的，所以最后才有了“话痨”威震天爆火的结果。

在“内容”上，高话题、低创作门槛无疑更容易引爆传播，而和用户共创，则会让内容更有料。威震天在原版动画中是一个反派形象，但在与游客的互动中却成了一个话痨的形象，语出惊人的神评论也让其极具反差的幽默感，这本身就是非常有料的内容，有着很高的热度。游客只需要拿起手机记录下这样的时刻，就可以生产出高质量内容，创作门槛可以说是足够低了。

而且每个游客上台和威震天互动，每个人都会问不同的问题，这期间就会产生各种不同的有趣的事，这就相当于是无数次的群体共创，不仅可以有效扩充内容的深度和广度，而且还可以让内容更具看点和耐人寻味。

在“环境”上，学会充分利用从众心理，让用户不自觉的掏出手机拍照传播。拍照和传播其实是需要环境的，在那个环境下才会诱发动作。当身边的人都在拍威震天时，大多数人都会从众的想要拿出手机记录一下。人总是会被周围的环境所影响的，所以当大家都在讨论威震天的时候，当你自己拍摄了相关内容的时候，难道不会想要分享传播出去吗？这就完成了被动传播和主动传播的动作。

在如今这个社交媒体时代，每个人都是内容的生产者和传播者。用户和信息之间的关系是双向的，接收到消息后用户可以分享给身边的朋友，这个时候，用户就是传播者。

在“共情”上，沉浸式的体验，会让拥有童年梦想的用户产生IP共情。任何大规模的传播，一定有一个强大的共情点在支撑着。作为《变形金刚》系列电影及其衍生动画片中的反派人物，在许多人的童年回忆中绝对有威震天的一席之地。当有一天，影视和动画中的威震天来到了现实世界，并且就站在你面前和你互动，这种沉浸式的互动体验，怎么可能唤不醒人们对IP的共情呢。

在“放大”上，学会利用新媒体平台，KOL也能助力让内容不断放大。威震天的爆火，在很大程度上是得益于新媒体平台的放大效果的。微博超话、抖音话题的开通和建立，都使得内容得到更快传播。同时，KOL助力也帮助其进一步扩散。贾乃亮、贾玲等明星和威震天的互动，更是将话题引爆，让内容继续破圈。

在过去，品牌通过投放主流媒体广告就可以占领用户心智。但如今社交媒体时代，传播渠道被分散了，品牌再也无法通过投放来占据全部的传播渠道和媒介，于是通过多个结点的用户自传播来引爆话题，占领用户心智成为迫不得已的选择。虽然很难，但是做好了还是会收到比较好的甚至是意想不到的惊喜效果。

但要注意的一点是，用户自传播不是刻意为之，而是顺水推舟。品牌可以通过一些动作让用户自传播的概率增大，效果增大，但能否真正形成自传播，权利还是在用户手上。记住四个要点因素“内容——环境——共情——放大”，希望更多的品牌可以形成用户自传播。