根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，而短视频用户规模高达8.73亿。的确，随着移动互联网的兴起，短视频早已深深嵌入我们日常生活之中，抖音、快手等知名短视频平台日活用户量早已超过6亿，巨大的流量红利使得短视频成为了营销的重要阵地。下面就具体聊一聊短视频平台的品牌营销到底是如何展开的。

一、大数据下的精准营销

随着技术的发展，智能算法被普遍运用到短视频之中，用户打开的内容页面不再是偶然，而是平台依据用户的偏好进行的定向推荐，这种推荐不仅仅存在于浏览内容之中，实际上用户打开短视频APP上看到的广告也是如此。以抖音为例，平台往往会根据用户的年龄、地域、消费水平等构建出完整的个人画像，洞悉用户的需求，并以此为基础做有效的广告投放。

事实上，在传统广告投放中，更多是依据平台性质进行内容调整，用户个人的需求容易被忽视。如今技术的发展，照顾好每一个用户需求的同时，营销也变得更加针对与精准。

二、覆盖面广选择丰富

正如上述提到的，短视频是如今的一个风口行业，拥有庞大的用户基数，这些用户不单单是以使用者的身份参与，还有覆盖各行各业的内容制作者，他们或是某一垂直领域的自媒体，或是官方机构的视频号，或是个人的自娱自乐等等，这种性质促使广告投放的范围和对象十分广泛。

除此之外，随着内容创作的不断细化，短视频平台自身内容也是十分丰富，所投放的广告类型因此也可以变得更多样。

三、持续互动保持用户粘性

传统广告投放有个很实际的问题，那就是投放效果的延迟性和不可控性，也就是说传统广告投放完之后，很长一段时间对于用户态度和反应是未知的，虽然确实可以通过后期调查再获知用户的态度，但重要时间节点已过，所获取的数据是否还真实可靠还需打上一个问号，所以传统广告是处在一种单向传播的尴尬境地。

短视频营销优化了这个问题，使得单向传播变为了双向沟通交流。可以看到的是，许多短视频平台不仅仅单纯是视频内容，视频中还包含着点赞、评论、转发功能，通过这些功能，运营者可以清楚看到这些广告下用户的态度，还可以在评论区与用户展开积极互动，商家也可以借助用户反馈了解到消费者真正的需求，并不断优化向消费者推荐的物品。

说了那么多，那么对于想要在短视频平台进行营销活动的品牌而言，有哪些值得借鉴之处呢？

一、内容质量仍是重点

虽然短视频平台用户拥有巨大的流量，但不代表所有的营销广告都会被用户照单全收，用户也可以因为反感这则广告点下减少此类广告推荐的按钮，所以想要吸引用户的注意力，内容质量需要被重视。

如何提高营销内容质量，主要可以围绕以下两点，第一是弱化广告属性，就是说不要非常直白的宣传，可以尝试在开头抛出一个吸引点，在内容上设置一定故事情节等，让用户觉得这不仅仅是个无聊的广告，可以眼前一亮甚至捧腹大笑，用户能做到不反感，那么这则营销便有了持续的理由。第二是懂得借势营销，这里的借势需要关注的不仅仅是重要节日，比如说中秋、国庆之类，还要关注的是一些社会热点事件等等，这么做是为了在短时间提高营销和热点关联度，不过需要提醒的是不要乱蹭热点，这样可能导致营销翻车甚至品牌的口碑受损。

二、保持与用户之间的互动

上述提到了可以在评论区与用户开展互动，那么该用什么口气进行回复同样值得注意。对于正面的评论，可以采取轻松幽默的方式进行回复，要擅用网络用语，这样可以拉近与用户之间的距离，而对于负面的评论，需要保持严肃警惕，不要忙着删评回怼，而是以一种商量的态度回复，让用户看到品牌自身解决问题的诚意。

除了上述互动方式之外，品牌还可以让用户真正参与到品牌内容创作之中，实现共创营销，而往往这些用户的真情实感可以带动更多人参与到这场营销之中。

综上所述，短视频的出现的确创新了品牌营销的方式，但对于营销本身来说，好的创意和内容永远是吸引用户的亮点。