随着电商平台的不断发展，电商购物节早已经深入到各个平台。从2004年京东集团正式向电商转型，创立首届“京东618”购物节至今，今年已经是618购物节的第十八个年头了。早在在5月20日，天猫、京东、苏宁就选择在同一天对外公布了618大促玩法，并在5月24日开启。

据悉，6月1日第一波预售付尾款，被锁定为第一轮爆发，从去年双十一以来都再没见过的最强力度的折扣、超级大活动大福利爆款等将会全部呈现在消费者面前。但说是这么说，从当初最简单的领券满减到现在玩小游戏组队PK等方式获得补贴，逐渐复杂的优惠玩法真的会优惠更多吗？

虽然不出意料的话，各家电商平台的数据都会再上一个台阶，但在今年热闹的618面前，越来越多的年轻人表示反对套路，坚决躺平。背后的原因是，重复着多年“雷同”剧本的618，早就已经不能激起他们的拼单热情和购物欲望了。

如今的618不再直接打五折，取而代之的是，考验数学能力的满减、预售抵扣、跨店津贴等“糖衣炮弹”，再加上拉人赢红包、盖楼、叠猫猫小游戏等复杂玩法，让“定金人”们越发觉得心累。

比如今年京东618就有超九成核心品牌参与预售，5月24日开始，消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。除此之外，京东618还联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。

而天猫则宣布今年618预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开始，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。苏宁易购也对外宣布，今年618预售将于5月24日0点正式开启。据了解，用户抢订好货的同时，还可领取购物补贴，6月1日支付尾款，折扣加倍。

这……玩法着实有些复杂啊！刺激消费的本质其实就是折扣和满减，当规则被平台复杂化，设计成开红包、拉朋友，用时间才能兑换小额优惠的小游戏，而且战线拉得过长时，对成年人的诱惑度也就没有那么高了。

各大电商平台的初衷都是刺激消费者的参与度，但是各平台却都不约而同的忽略了，当前一年的活动越复杂时，就越容易消耗消费者参与下一次活动的热情。很多年轻消费者就是因为前几年被过度消耗了，所以现在再也不想参与618这种规模宏大、规则复杂、需要极长等待期、做大量功课的大促了。

除了认为618玩法过于复杂耗时，以及随着年龄增长对价格不再那么敏感外，部分逃离618、选择躺平的消费者表示，只要购物渠道够丰富，天天都是618，海淘、拼多多、快手和抖音等渠道的日常价格反而更有优势。看来，各个电商平台真的应该考虑如何创新了。