很多时候，在竞价推广的过程中总会出现这样的问题，点击量很高，但是转化效果就是不好，这就导致了品牌整体营销推广成本的增加。企业做竞价主要是为了快速精准、低成本地获取效果，赢得转化，账户优化也是为了达到这一目的。那么具体该怎么做呢？

首先，要对账户结构进行优化。

在账户结构计划中，我们可以对时段、地区等进行优化，以达到流量高转化的目的。对于时段的优化，我们可以找出高转化时段的关键词进行适当增加预算，提升排名，或者对关键词进行优化创意，提升流量基数或控制流量基数，增强意向程度。而对于低转化时段，则进行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作，避免不必要的浪费。

对于地区的优化，我们可以找到高转化地区，一方面根据该地区的人群属性增大投放区域，另一方面重新进行预算分配，划分好钱的比例，主要的地域占比例要大。而对于低转化地区，则要控制消费。

其次，在匹配模式方面进行优化。

这个要根据客户的预算和每日的流量情况来定。根据数据报告的消费情况、搜索词报告的匹配情况、商桥等咨询软件的转化情况来确定匹配方式。

我们还可以对访问URL进行优化。

最好是关键词都做好了对应着陆页面并添加跟踪参数，现在出了二级地域参数，能很好区分效果。着陆页面很多是内页，需要测试下打开速度，速度太慢的话就跟客户反馈或者更换。没有移动站的客户，最好是让客户建站，否则移动比例就出价最低。

一个账户的质量好坏，影响的因素其实有很多，比如前面提到的账户结构、匹配模式，还有单元分词、创意、展现、点击等。一旦账户转化率偏低甚至是出现没有转化的情况，那么就需要在这些方面进行优化。当然，不可能所有的账户出现的问题都是一样的，但大体思路还是差不多的，具体账户问题进行具体分析，然后进行重点优化就可以了。